Cos’ è il posizionamento sui motori
Capita spesso di sentire questa frase: “vorrei essere posizionato sui motori per le seguenti chiavi…”. Dietro questa frase si nascondono tantissimi fattori che spesso non vengono presi in considerazione.
Per comprendere meglio cosa voglia dire posizionarsi nei risultati naturali di ricerca per determinate chiavi occorre innanzitutto effettuare un ragionamento a monte: quali sono le chiavi per le quali è opportuno investire tempo e denaro in una attività di posizionamento (o visibilità come si preferisce chiamarla oggi)?
Bene, la selezione delle chiavi è l’elemento principale di una strategia di posizionamento e si fonda essenzialmente su 3 punti:
- Chiavi maggiormente cercate dagli utenti nel proprio settore
- Chiavi di maggior interesse per l’azienda o chi gestisce il sito web
- Chiavi di ricerca effettivamente presenti sul sito
Chiavi maggiormente cercate dagli utenti nel proprio settore: sicuramente il primo pensiero deve andare a coloro per cui è stato creato il sito. Presumibilmente nelle pagine che creeremo dovremo parlare di qualcosa che possa attrarre gli utenti , in caso contrario non avrebbe senso entrare nel mercato online. Se vogliamo quindi parlare di qualcosa che possa interessare gli utenti dobbiamo cercare di farlo nel modo in cui loro si aspettano, dobbiamo quindi cercare di utilizzare le parole chiave maggiormente cercate dai navigatori dei motori.
Chiavi di maggior interesse per l’azienda o chi gestisce il sito web: non dobbiamo certo dimenticarci di quelli che sono i nostri interessi, del messaggio che vogliamo trasmettere e delle tematiche che vogliamo affrontare. In alcuni casi non parleremo di argomenti molto cercati ma se per noi è un elemento importante, se per motivi di immagine vogliamo essere visibili per chiavi non di punta allora dobbiamo valutare anche questo importante parametro. Non fossilizziamoci però su chiavi generiche che abbiamo in testa: se vogliamo posizionarci per la parola “auto” ma tutti gli utenti cercano “macchina” dobbiamo cercare di capire se per noi “auto” è veramente fondamentale.
Chiavi di ricerca effettivamente presenti sul sito: ultimo ma non di certo meno importante fattore è ciò che realmente c’è scritto sul nostro sito. Se noi vogliamo posizionarci per una chiave ma non la menzioniamo mai nelle nostre pagine difficilmente otterremo qualche risultato. La cosa necessaria da fare è capire se il nostro sito risponde alle nostre esigenze di comunicazione e di visibilità e nel caso non lo facesse occorre rivederne i contenuti sulla base dei due punti precedenti.
Detto questo non possiamo pensare che la nostra selezione chiavi valga per sempre: i nostri interessi possono mutare e sicuramente le modalità di ricerca degli utenti faranno altrettanto. Dobbiamo pensare quindi che i contenuti del sito dovranno adeguarsi di conseguenza per rispondere alla nuova selezione chiavi che si andrà a conformare.
La flessibilità è l’unica vera arma per poter rispondere ai mutamenti costanti del mercato, se per cambiare una pagina del sito ci vuole più di un mese allora possiamo dire con certezza che il nostro principale problema non è la selezione chiavi o il posizionamento ….
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