Definizioni: SEO, SEM e Keyword Advertising
Vorrei fare un po’ di chiarezza sulle varie diciture utilizzate maggiormente nel mondo del marketing online e specialmente quelle che fanno riferimento alle attività sui motori di ricerca.
Questa esigenza personale nasce dalla confusione che si è generata attorno a tre dei principali termini ovvero SEO, SEM e Keyword Advertising.
SEM - Search Engine Marketing
- SEO (Search Engine Optimization):
- Keyword Advertising (Vedi anche campagne PPC – pay per click-):
- SEM (Search Engine Marketing):
Il SEO (o la SEO) è uno degli elementi che compongono la strategia di Search Engine Marketing e si basa sull’ottimizzazione di un sito finalizzata ad ottenere maggiore visibilità sui motori di ricerca. Questa attività è principalmente legata all’editing di contenuti, all’ottimizzazione della struttura tecnica del sito ed all’identificazione della migliore struttura di navigazione. Non voglio ora dilungarmi su questo punto che approfonditò più in la.
Il Keyword Advertising è probabilmente l’attività promozionale maggiormente conosciuta e praticata sul web. Erroneamente viene spesso chiamata SEM ma vedremo dopo perchè non dovrebbe essere così. In cosa consiste il Keyword Advertising? Molto semplicemente si tratta di acquisto di collegamenti sponsorizzati visibili sia sui motori di ricerca (tipicamente nella spalla destra) sia all’interno di siti che decidono di ospitarne per ricavarne denaro. Il principale programma che permette di realizzare campagne di Keyword Advertising è Google AdWords, attraverso questo strumento decideremo per quali parole chiave vorremmo mostrare il nostro annuncio sponsorizzato. Quando un utente cercherà la parola chiave da noi acquistata su Google, oltre ai risultati naturali, appariranno anche i nostri collegamenti sponsorizzati. Questa spiegazione è molto generica anche perchè l’argomento è ben più complesso e merita un post a parte.
A questo punto la domanda finale è: ma se il SEO è ciò che ci serve per intervenire sui risultati naturali mentre il keyword advertising è relativo ai collegamenti sponsorizzati, che cos’è il SEM? Oggi molte aziende e anche alcune agenzie chiamano SEM le campagne di keyword advertising, personalmente non è un grave problema tuttavia porta a trascurare un concetto fondamentale: SEM vuol dire Search Engine Marketing e racchiude una serie di attività tra cui vi sono SEO e Keyword Advertising, il SEM è quindi il contenitore e non uno degli elementi.
Il “problema” è che confondendo i termini ci si dimentica del fatto che in una strategia di marketing online dove i motori di ricerca ricoprono un ruolo fondamentale (pensiamo che non solo Google ma anche WikiPedia, YouTube e FaceBook sono motori di ricerca) non vi sono solo SEO e Keyword Advertising ma ci sono molte altre attività come ad esempio la Web Analytics che compongono la strategia SEM e concorrono al raggiungimento degli obiettivi. Quando ci si rivolge ad una agenzia è molto importante sapere se sono in grado di soddisfare le nostre esigenze in termini di campagne keyword o consulenza SEO ma ancora più importante è capire se sono in grado di supportarci nella definizione della nostra STRATEGIA DI SEARCH ENGINE MARKETING
Tags: keyword advertising, pay per click, ppc, Search Engine Marketing, Search Engine Optimization, sem, Web Analytics